知名奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)因其新款手袋看起来像垃圾袋而再次成为网友关注的焦点。

  5月7日，有新闻媒体报道称Balenciaga推出了一款名为“TrashPouch”的新款手袋，售价1790美元（约合人民币12104元）。这款包采用小牛皮制成，有黑、白、黄、蓝四种颜色。目前在商店和网上有售，但尚未在我们中国大陆的官方网站上销售。

  据官方介绍，这款包是其设计师在360°2023年春季时装秀上以“放大与夸张”为主题的作品的一部分。但由于形状酷似垃圾袋，国外网友一致认为它更像是垃圾袋。这一点Balenciaga并没有冤枉，因为“TrashPouch”的本义就是垃圾袋。

  随着消息传遍国内社会化媒体，#地国世家12000元新包向大甲布#迅速成为微博热搜话题。微博评论区的网友都表示不解。

  据传Balenciaga现任创意总监DemnaGvasalia堪称时尚界“丑评”天花板。在这位设计师的带领下，Balenciaga多次推出令人震惊的新品。不久前的5月，Balenciaga在微博上热搜的一款“破解鞋”限量100双，售价12000元。Balenciaga还在一份新闻稿中证实，宣传照片中显示的鞋子“非常磨损、有标记而且很脏”。

  它被称为“巴黎运动鞋”，看起来非常破损和变形，引起了不小的争议。不少网上的朋友表示没办法理解品牌的这种行为，认为一双“破鞋”的天价是智商税的体现；有网友认为，奢侈品的受众并不是普罗大众，购买力高的群体也不一定会认为这双“老鞋”没有价值。

  而这次发售的这款垃圾袋形状的产品的创意来自于创意总监DemnaGvasalia。早在2023年5月的Balenciaga春季秀上，模特们就已经在人造雪中的T台上穿着不一样的颜色的黑白垃圾袋。垃圾手拿包的灵感来自于日常垃圾袋。官网介绍本次大型秀的概念为“在不久的将来，我们以前熟悉的事物将只可以通过模拟来体验，雪也将因为这样变得新鲜”。

  春季秀结束后，Balenciaga创意总监DemnaGvasalia向国外时尚界报纸《女装时报》（女装日报）解释了该设计：“我不能错过设计世界上最昂贵垃圾袋的机会，毕竟，谁不喜欢时尚八卦呢？”

  但仅仅用设计师“赏丑”的习惯并不能概括Balenciaga的动机。毕竟，一切商业行为背后都有利润驱动——Balenciaga的优势就在于制造反差极大的丑陋冲突。利用冲突来获得关注。

  Prada掌舵人MiucciaPrada曾创造“UglyChic”一词。她也是第一个提出“UglyChic”概念的人。“Ugly”是丑陋的意思，“Chic”是用来形容时尚的东西。两个对立的个体碰撞在一起，创造出一种丑、美、时尚的“赏丑”方式。

  她甚至说：“我所做的就是让丑陋的东西变得着迷。时尚创造了庸俗的美。中产阶级的女性看起来都一样。我想把它们推倒。我的工作就是发现当今社会的美。”真正的意义。”

  她的行动背后的动力是“审丑”确实能带来名利。尤其是在这个公众关注度极度匮乏的时代，千篇一律的审美慢慢的变疲惫和乏味，而突破传统的玩法往往能够因其个性而获得关注资源。

  中国人民大学高丽研究院副研究员王鹏指出，面对瞬息万变的市场，各品牌都打算用反差或出人意料的经营销售的方式来打开市场，吸引更加多类型的消费者。消费者。

  《Highsnobiety》杂志新闻编辑托拉·诺斯曼（ToraNorthman）也表示，Balenciaga总是创造有争议的产品来引发对话。

  例如，Balenciaga在2023年七夕期间推出了四款限量版沙漏包。袋子上组合印有中文“我爱你”、“你爱我”、“他爱我”和“我爱我”。店内的宣传背景更是红绿相间，带有工作室质朴的1980年代风格。不过，每包售价为13900元。凭借网友眼中的“五毛特效”动画，被众人调侃其“土味”登上热搜。

  但现在，从破烂的鞋子到垃圾袋、袋子，Balenciaga可以说每次都上热搜。这不是一个好主意。这背后有一个非常时尚的逻辑：DemnaGvasalia使用了创意输出和网上常见的名字。制造噱头，其次是完整的产品链保障，爆款源源不断的出口，如此一来，品牌就保持了持续的人气，带动了产品的销量。

  比如，鞋破的消息爆出后，微博线单#的微博话题浏览量几天之内就突破了4.2亿次微博话题浏览量。而这款鞋也成为了史上流量最高的“破解鞋”之一，为品牌带来了极高的关注度。

  此次，万元包包看起来像垃圾袋的消息爆出后，Balenciaga也短时间内受到了不少关注。

  从5月7日大V“老板网”转载并发布相关消息，到5月8日更多媒体和自媒体人士加入讨论，Balenciaga在短短一天之内迅速成为网络焦点。据统计，不到一天的时间里，#balenciaga12000元新包向大烟布#相关线。

  至于丑陋的产品对品牌形象的负面影响，其实并没有想象中的那么大。甚至有的人觉得“丑的才是最美的”。

  据统计，67%的网友持中立态度，还在于从Balenciaga的破烂鞋、LV的“空气背心”、Superme的“标志砖”到如今的垃圾袋、包包，网友对奢侈品非常感兴趣品牌。不出所料，游戏中各种丑陋的设计得到了前所未有的改进。

  比如，理性网上的朋友表示“一个愿意拼，一个愿意吃苦，尊重别人的选择”，也有人调侃“真不是骗人的”，甚至还有人说“干湿了都行”。分开了，我就买”。

  从网友态度的变化中显而易见，虽然被说丑，但Balenciaga在网友眼中的形象却慢慢的变“接地气”，这或许才是品牌真正的样子想要。返回搜狐，查看更加多